Fathom Analytics 更注重隱私的 Google Analytics 網站分析替代方案

今年七月開始 Google 分析使用者即將被轉換到 Google Analytics 4（GA4），以往大家熟悉的 Google Analytics 通用代碼（Universal Analytics）將會停止收集、處理資料，也就是強迫使用者必須全面升級為 GA4 ，這對於網路行銷界來說算得上是大事，近期也看到不少網站寫了有關 Google Analytics 新舊差異、轉換和相關比較文章，如果有在使用 Google 分析收集訪客流量資訊的站長也記得要花點時間去了解一下這次的 GA4 升級。

不過 Google Analytics 一直有些為人所詬病的缺點，像是程式碼本身太肥大、可能拖慢網頁速度，收集的資料太多太繁雜，甚至隱私方面的疑慮也時有所聞。近期聽聞不少國外用戶開始有捨棄 Google Analytics、轉向尋找其他替代方案的聲音出現，其中有個很多人推薦的網站流量分析服務吸引我的注意。

Fathom Analytics 是一家對隱私絕不妥協的 Google Analytics 替代方案，從公司到服務本身都嚴格遵守使用者資訊隱私（符合 GDPR、CCPA 等各種標準），JavaScript 程式碼遠遠小於 GA 代碼，在安裝上也很容易，對搜尋引擎最佳化（SEO）來說也很適合，不用擔心因為替換為 Fathom Analytics 損害網站排名。

Fathom Analytics 流量分析介面也更簡潔，至少在功能上沒有像 Google 分析那麼複雜且龐大（而且可能大部分我們都不會用到），如果只是想追蹤網站流量變化，取得廣告、電子報或電子商務成效，這項服務就已經綽綽有餘。

另一個很重要的是服務永遠不會刪除使用者的分析數據，從開始使用 Fathom Analytics 後收集到的資料都會完整地被保留下來（Fathom 建立匿名追蹤方式不會收集和儲存使用者個資），如果你想尋找一個能夠紀錄網站流量、但又不會犧牲隱私的解決方案，這項服務或許是你可以考慮的選項。

Fathom Analytics 是採用每月頁面檢視數方式進行計費，最入門的方案每月 $14 美元、有 10 萬次頁面檢視數，依照使用者的網站規模選擇最符合自己的方案，當然流量越大就需要購買價格更高的方案計畫，不過還好在正式導入網站前有 30 天免費試用（Free trial），年繳的話則會有兩個月優惠。

Fathom Analytics
https://usefathom.com/

利益揭露：本文介紹之 Fathom Analytics 為付費功能，使用者需選擇付費方案才能使用服務。此外，在文章中使用網址為推薦鏈結（Referral），使用者以該網址購買可獲得 $10 美元額度，本文作者也能取得推薦獎勵。

使用教學

STEP 1

開啟 Fathom Analytics 網站後點選右上角「Free trial」即可免費試用，註冊時先依照自己的網站規模、選擇一個適合的方案計畫。如果未來切換為年繳方案可以有兩個月免費，對長期使用來說更划算（除此之外 Fathom 就沒有其他的折扣優惠，依照說明他們就算黑色星期五也不會推出任何折扣）。

在試用時需要提供信用卡資訊，同時設定 Email、密碼來建立帳戶，下一個步驟就是填寫詳細個人資訊。

要注意的是 Fathom Analytics 試用時不會預先支付任何費用，但在試用結束前如果沒有主動取消帳戶就會視為要繼續使用而被自動續費扣款（應該是第 31 天），所以若試用後覺得 Fathom Analytics 沒有符合自己的需求，記得在登入後從控制台將自己的帳戶取消降級。

STEP 2

註冊帳號後進入 Fathom Analytics 控制台，第一步就是先設定、建立網站名稱。

STEP 3

建立網站後下一步就是將分析代碼放入自己的網站，如此一來就能開始追蹤、收集資訊，Fathom Analytics 程式碼的容量不大，相較於 Google Analytics 來說算得上很輕巧，幾乎不會拖慢網站載入速度。

除了預設的 JavaScript 程式碼，也有針對內容管理系統、網站框架提供對應的解決方案，例如 WordPress、Ghost、Vue.js 等等都有對應的工具可以快速置入程式碼，例如 WordPress 就有外掛程式可以下載安裝。

STEP 4

將追蹤代碼放入網站後就能開始收集網站流量和訪客資訊，除此之外，Fathom Analytics 還有一些細部選項，使用者可自行研究一下，其實就和 GA 或是其他流量分析、統計工具差不多，將一段程式碼放入網頁即可開始收集資料。

STEP 5

Fathom Analytics 允許使用者將外部資訊匯入，例如想從 Google Analytics 分析移轉到 FA，也能將 Google 分析資料匯入網站，讓統計資訊更為完整。

STEP 6

至於 Fathom Analytics 實際收集到的網站流量資訊、分析頁面，可以在首頁找到「Live Demo」頁面看一下 FA 流量統計的呈現情形，首頁會有以訪客數、頁面檢視數、平均停留時間、跳出率等資訊做成的圖表。

還能從右上角選擇要瀏覽的日期區間，像是今天、昨天、最近七天、最近一個月、上個月、本月等不同時間區間流量資訊，Fathom Analytics 收集到的流量資料對大部分網站管理者已經很夠用，大家可以研究一下。